Разные поисковые ИИ-системы обладают собственными «редакционными личностями» и отдают предпочтение разным типам источников при формировании ответов. Чтобы оптимизировать контент под конкретные платформы, необходимо учитывать их алгоритмы и приоритеты.
Ниже — пять основных движков и их особенности.
1. Gemini: формальный институциональный рекомендатель
Gemini демонстрирует сильную предвзятость в сторону авторитетных источников: правительственных доменов, академических учреждений и крупных отраслевых организаций.
Доля пользовательского контента здесь минимальна — около 0,2%.
Как оптимизировать
Поскольку Gemini работает на базе поискового индекса Google и является мультимодальной моделью, важно наличие YouTube-видео с разметкой VideoObject, особенно для запросов how-to.
Также используйте микроразметку Organization и Product, чтобы помочь системе связать ваш контент с Google Knowledge Graph. Подробнее о типах Schema, важных для GEO.
2. ChatGPT: редакционный движок с длинным хвостом
ChatGPT опирается на индекс Microsoft Bing и собирает информацию из широкого пула корпоративных, правительственных и редакционных источников.
В отличие от других ИИ, эта модель чаще цитирует продуктовые страницы и страницы детальных сравнений.
Как оптимизировать
Откройте доступ для краулера OAI-SearchBot в файле robots.txt и отправьте карту сайта в Bing Webmaster Tools.
ChatGPT отдает предпочтение контенту, который уже отформатирован в виде таблиц, нумерованных списков и блоков FAQ — то есть структурированному по принципу Answer-first и Island Test.
3. Perplexity: научный библиотекарь
Perplexity работает в режиме реального времени и концентрируется на институциональных, медицинских, энциклопедических и правительственных ресурсах.
Система формирует короткие и авторитетные шорт-листы, выводя бренды на ранних позициях.
Эта платформа особенно востребована среди B2B-аудитории и технических специалистов.
Как оптимизировать
Для Perplexity важна идеальная индексируемость.
Прямой ответ на запрос пользователя должен находиться в самом первом абзаце страницы.
Кроме того, контент должен быть свежим и регулярно обновляться.
4. Google AI Overviews и AI Mode: коммерческие агрегаторы
Несмотря на то, что это тоже продукты Google, они отличаются от Gemini.
Обе системы опираются на коммерческий контент: сайты отзывов, агрегаторы, подборки.
AI Overviews делает ставку на пользовательский контент, например Reddit и тематические форумы.
Как оптимизировать
Ваше присутствие на сторонних авторитетных площадках-отзовиках так же важно, как и собственный сайт. Поэтому имеет смысл выстраивать стратегию работы с Reddit и YouTube как с самостоятельным каналом видимости.
На страницах сайта необходимо использовать четкую структуру с H2/H3 в виде вопросов, маркированные списки, TL;DR-сводки и разметку FAQPage, HowTo или Article.
AI Overviews также часто опирается на страницы, которые уже входят в органический топ Google.
5. Claude: аналитик
Модель от Anthropic больше склонна к синтезу сложной информации, чем к простому цитированию фактов.
Как оптимизировать
Claude отдает приоритет контенту, подкрепленному исследованиями и ссылками на авторитетные источники.
Также эта модель предпочитает материалы, где представлен многосторонний анализ и разные точки зрения, а не однобокие аргументы.
Выстраивайте контент логично: от доказательной базы к четким выводам — это близко к подходу для попадания в шорт-лист ChatGPT и Perplexity по E-E-A-T.
Где это даёт максимум эффекта
Адаптация под «личность» движка — частный случай более общей задачи: подстроить блог под механику RAG (Retrieval-Augmented Generation), потому что именно RAG определяет, какие фрагменты страницы попадают в финальный ответ.
