2 мин. чтения
Этот чек-лист позволяет за 40–60 минут оценить состояние рекламного кабинета в Яндекс Директ или Google Ads. Вы можете использовать его сами или передать штатному маркетологу. Если по 5+ пунктам ответ «нет» — пора делать профессиональный аудит.
Блок 1: Структура кампаний
- ☐ Поисковые кампании отделены от РСЯ/КМС
- ☐ Ретаргетинг выделен в отдельную кампанию
- ☐ Брендовые запросы (название компании) — в отдельной кампании
- ☐ Кампании разделены по продуктам/услугам
- ☐ Кампании разделены по регионам (если бизнес работает в нескольких городах)
Блок 2: Ключевые слова и минус-слова
- ☐ Нет широкого соответствия без контроля (в Google Ads)
- ☐ Минус-слова обновлялись за последний месяц
- ☐ Список минус-слов содержит: «бесплатно», «скачать», «реферат», «курсовая», «своими руками», «фото», «видео», «отзывы» (если не релевантны)
- ☐ Нет дублей ключевых слов между кампаниями
- ☐ Автотаргетинг отключён или контролируется
Блок 3: Объявления
- ☐ Заголовок объявления содержит ключевую фразу группы
- ☐ В каждой группе — минимум 2 варианта объявлений для A/B-тестирования
- ☐ Заполнены быстрые ссылки (не менее 4)
- ☐ Заполнены уточнения / расширения
- ☐ Указан номер телефона (для мобильных)
- ☐ UTM-метки стоят на всех ссылках
Блок 4: Ставки и бюджет
- ☐ Стратегия назначения ставок соответствует целям (конверсии, а не клики)
- ☐ Дневной бюджет не исчерпывается к обеду (если исчерпывается — вы теряете вечерний трафик)
- ☐ Установлены корректировки ставок по устройствам
- ☐ Установлены корректировки по времени суток
- ☐ Настроен геотаргетинг — показ только в нужных регионах
Блок 5: Посадочные страницы
- ☐ Каждая группа объявлений ведёт на релевантную страницу (не на главную)
- ☐ Страница загружается менее 3 секунд
- ☐ Страница адаптирована под мобильные устройства
- ☐ На странице есть форма заявки / телефон / WhatsApp
- ☐ Заголовок страницы соответствует запросу пользователя
Блок 6: Аналитика
- ☐ Установлена Яндекс Метрика и/или Google Analytics
- ☐ Настроены цели: отправка формы, звонок, клик по мессенджеру
- ☐ Метрика/Analytics связана с рекламным кабинетом
- ☐ Данные о конверсиях передаются обратно в рекламную систему для оптимизации
- ☐ Есть отчёт по стоимости лида (CPL) в разрезе кампаний
Блок 7: Площадки (для РСЯ/КМС)
- ☐ Проверены площадки за последние 30 дней
- ☐ Отключены площадки мобильных приложений
- ☐ Отключены площадки с аномально высоким CTR (подозрение на бот-трафик)
- ☐ Отключены площадки с высоким расходом и нулевой конверсией
Как интерпретировать результат
| Количество «нет» | Оценка | Действие |
|---|---|---|
| 0–3 | Хорошо | Точечная оптимизация |
| 4–8 | Есть проблемы | Нужна серьёзная доработка |
| 9–15 | Критично | Кампании требуют переделки |
| 16+ | Аварийно | Бюджет сливается, нужен профессиональный аудит |
Следующий шаг
Прошли чек-лист и нашли проблемы? Или не хватает времени проверить самому? Я проведу экспресс-аудит рекламного кабинета и дам конкретные рекомендации с приоритетами.
→ Написать в WhatsApp: нужен профессиональный аудит
